Los 10 errores SEO más comunes en webs de negocios

Hay errores de SEO que se repiten una y otra vez en webs de pymes, da igual el sector o la ciudad. La buena noticia es que casi todos tienen arreglo y muchos se pueden corregir en una tarde. Estos son los diez que más encontramos al revisar webs de negocios, con lo que hay que hacer en cada caso.

1. No saber qué búsquedas atacar

Muchas webs se escriben sin saber qué busca el cliente. Resultado: páginas que hablan de "soluciones integrales" cuando la gente busca "reparar tejado con goteras". Antes de escribir, averigua con qué palabras te buscan (Search Console, el propio buscador de Google, preguntas de tus clientes) y asigna una búsqueda principal a cada página.

2. Titles duplicados o mal escritos

El title es lo que aparece en azul en Google. Si todas tus páginas se llaman "Inicio | Mi Empresa", Google no sabe qué ofrece cada una y el usuario tampoco. Cada página necesita un title único, de unos 60 caracteres, con lo que ofrece y, si aplica, la zona.

3. Una web lenta

Imágenes de varios megas, plantillas pesadas y demasiados plugins hacen que la web tarde en cargar en el móvil. Además de restar posiciones, hace que la gente se vaya antes de ver nada. Mide con PageSpeed Insights y empieza por las imágenes: suele ser la mejora más fácil y la que más se nota. Lo explicamos en Core Web Vitals.

4. Una versión móvil deficiente

Google posiciona según la versión móvil de tu web. Si en el móvil los textos son diminutos, los botones están pegados o hay que hacer zoom, estás perdiendo posiciones y clientes a la vez.

5. Contenido duplicado o escaso

Páginas casi iguales (por ejemplo, la misma página de servicio copiada para diez pueblos cambiando el nombre) o páginas con dos párrafos que no responden a nada. Google tiende a ignorarlas. Mejor menos páginas, pero útiles y distintas.

6. La ficha de Google sin trabajar

En un negocio local, la ficha de Google Business Profile pesa muchísimo. Categoría equivocada, horarios desactualizados, sin fotos ni reseñas respondidas: es visibilidad que se regala a la competencia. Tienes una guía en cómo optimizar tu ficha.

7. Encabezados mal estructurados

Varios H1 por página, encabezados usados solo para poner texto grande o saltos de H2 a H4. Un H1 por página con el tema principal y H2 y H3 ordenados ayudan a Google y a quien lee en diagonal.

8. URLs poco claras

Direcciones como /index.php?id=347&cat=2 no dicen nada. Una URL corta, en minúsculas y descriptiva (/reformas-de-banos/) es mejor para todos. Si cambias las URLs de una web que ya posiciona, haz redirecciones 301 de las antiguas.

9. Sin enlaces internos

Las páginas de servicio que no reciben enlaces desde otras páginas de tu web tienen menos fuerza. Enlaza entre servicios relacionados, desde el blog hacia los servicios y desde la página de inicio hacia lo más importante, con textos de enlace descriptivos ("reformas de cocina", no "haz clic aquí").

10. No medir nada

Sin Search Console ni Analytics no sabes qué funciona. No hace falta ser analista: con saber qué páginas reciben visitas desde Google, por qué búsquedas y cuántos contactos llegan, ya puedes tomar buenas decisiones.

Si solo tienes una hora esta semana: da de alta Search Console, revisa los titles de tus cinco páginas principales y comprime las imágenes más pesadas.

¿Y si no sabes por dónde empezar?

Una auditoría SEO te da la lista de problemas de tu web ordenada por impacto, para que tú o quien quieras la aplique en el orden correcto. Si prefieres que lo hagamos nosotros, tienes el servicio de SEO técnico.