SEO para clínicas dentales y centros médicos

El sector salud tiene reglas propias en internet. Google es más exigente con las webs que dan información sobre salud, y la normativa de publicidad sanitaria limita lo que puedes prometer. A la vez, el paciente busca, compara y decide casi siempre en Google antes de llamar. Te contamos cómo trabajar el SEO de una clínica dental, de fisioterapia o un centro médico sin prometer lo que no puedes cumplir.

Por qué la salud es un caso especial

Google clasifica los temas de salud como sensibles: una mala información puede perjudicar a alguien. Por eso valora especialmente la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la confianza de quien publica (lo que llama E-E-A-T). En la práctica, significa que una clínica debe demostrar quién está detrás de cada tratamiento y que la información está revisada por profesionales.

Cómo busca el paciente antes de contactar

Hay dos tipos de búsqueda. La local y urgente ("dentista cerca de mí", "fisioterapeuta en Mislata"), que se decide en Google Maps. Y la informativa ("cuánto cuesta un implante", "qué es la punción seca"), en la que el paciente se informa antes de decidir. Una buena estrategia trabaja las dos.

Lo que más pesa en el SEO de una clínica

Una página por tratamiento

Implantes, ortodoncia invisible, periodoncia, blanqueamiento; o fisioterapia deportiva, suelo pélvico, rehabilitación. Cada tratamiento importante merece su página: qué es, para quién está indicado, cómo es la primera visita, cuánto dura, qué pasa después y preguntas frecuentes. Es lo que busca el paciente y lo que posiciona.

Precios orientativos, aunque sea un rango

El precio es una de las búsquedas más habituales. Indicar el precio de la primera visita o un rango orientativo, dejando claro que el tratamiento final depende del diagnóstico, genera confianza y filtra consultas.

Quién te va a atender

Profesionales con nombre, foto, especialidad y número de colegiado. Es una señal de confianza para el paciente y de autoridad para Google.

Aviso legal y privacidad reforzados

Los datos de salud son especialmente protegidos. Los formularios deben pedir solo lo imprescindible, y la política de privacidad debe explicar con claridad cómo se tratan.

Reseñas y casos reales, con consentimiento

Las reseñas pesan mucho en el mapa. Pídelas de forma sistemática y responde a todas sin revelar nunca datos del paciente. Si muestras casos (fotos de antes y después, por ejemplo), hazlo solo con consentimiento expreso y respetando la normativa de publicidad sanitaria de tu comunidad autónoma.

Nunca prometas resultados garantizados ni uses expresiones como "sin dolor garantizado" o "resultados en una sesión". Además de chocar con la normativa, restan credibilidad.

Qué evitar

• Textos copiados de otras clínicas o de proveedores: Google los ignora y no transmiten confianza.
• Una sola página de "tratamientos" con todo en lista.
• Formularios que piden datos de salud innecesarios.
• Fichas de Google con categorías genéricas o sin horarios actualizados.

Por dónde empezar

Primero, la ficha de Google y las reseñas, que dan resultados antes. Después, las páginas de tratamiento principales. Y, poco a poco, contenido que responda las preguntas de tus pacientes. Tienes toda la información sobre cómo trabajamos con clínicas en webs para clínicas, y el servicio completo en SEO local.