Migrar tu web a WordPress sin perder posicionamiento

Cambiar tu web a WordPress (o a cualquier otra plataforma) puede ser una gran mejora: más fácil de editar, más rápida, más moderna. Pero si se hace mal, puede hundir en semanas el tráfico que tardaste años en conseguir. Te explicamos por qué pasa y el plan que seguimos para que no ocurra.

Por qué las migraciones hunden el SEO

Google ha guardado durante años tus páginas con sus direcciones (URLs) y las ha asociado a ciertas búsquedas. Cuando cambias de plataforma, casi siempre cambian las URLs. Si no le dices a Google dónde está ahora cada página, encuentra errores 404 donde antes había contenido, pierde la señal de los enlaces que apuntaban a tus páginas y deja de mostrarlas. Si además se eliminan textos que posicionaban o se juntan varias páginas en una, la caída es mayor.

El plan de migración, paso a paso

1. Inventario completo de URLs actuales

Antes de tocar nada, sacamos la lista de todas las URLs de la web actual con un rastreo completo, el sitemap y Search Console. Marcamos las que reciben visitas desde Google y las que tienen enlaces externos: son las que hay que proteger especialmente.

2. Mapa de redirecciones 301

Para cada URL antigua decidimos su equivalente en la web nueva y creamos una redirección 301 (permanente). Así, quien llega a la dirección antigua, sea una persona o Google, acaba en la nueva, y el posicionamiento se transfiere. Nada de redirigir todo a la página de inicio: cada URL a su equivalente más cercano.

3. Conservar títulos, textos y estructura

Las páginas que posicionan deben mantener lo que las hacía posicionar: su tema, sus textos principales, sus encabezados y su title, aunque cambie el diseño. Se pueden mejorar, pero sin perder las palabras por las que aparecen hoy.

4. Replicar el SEO técnico

Titles y descripciones de cada página, datos estructurados, sitemap nuevo, canonicals, versión única con o sin www y HTTPS. Y, si puedes, una web más rápida que la anterior.

5. Lanzamiento y vigilancia

Publicamos en un momento de poco tráfico, probamos que todas las redirecciones funcionan, enviamos el sitemap nuevo a Search Console y vigilamos durante semanas los errores de rastreo y la evolución de las visitas para corregir lo que aparezca.

Guarda una copia de la web antigua y su lista de URLs aunque ya no la uses. Si algo falla meses después, es la única forma de saber qué había en cada dirección.

Errores que debes evitar

• Publicar sin redirecciones o redirigir todo a la página de inicio.
• Dejar activa la opción que impide indexar la web nueva.
• Eliminar el blog o las páginas antiguas "porque ya no hacen falta" sin mirar si traían visitas.
• Cambiar a la vez de plataforma, de dominio y de estructura sin plan.

¿Merece la pena migrar a WordPress?

Si tu plataforma actual no te deja editar, está desactualizada, es lenta o te ata a un proveedor, normalmente sí. WordPress bien montado es ligero, fácil de editar y te da libertad para cambiar de proveedor cuando quieras. Lo contamos en diseño web en WordPress, y el proceso completo con las redirecciones en rediseño web.